Résumé :
- Croissance exceptionnelle de 18% au Q4 2024 pour Hermès, dépassant largement les attentes des analystes (10%), dans un secteur du luxe en recul de 2%
- Performance solide sur tous les marchés : Amériques (+21,4%), Japon (+20%), Asie hors Japon (+10%) malgré le ralentissement chinois
- Valorisation boursière proche des 297 milliards d’euros, se rapprochant de LVMH, avec une hausse de 25% de l’action sur 12 mois
- Stratégie de rareté maintenue avec une croissance de production limitée à 6-7% par an
- Augmentation des prix prévue de 6-7% en 2025 pour préserver les marges face aux incertitudes économiques
Avec une croissance de 18% au dernier trimestre 2024, atteignant 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires, la maison au carré de soie fait figure d’exception. Cette performance est d’autant plus remarquable que le secteur du luxe traverse actuellement sa plus forte période de ralentissement, avec un recul global de 2%.
Mais comment Hermès réussit-il là où ses concurrents trébuchent ? La réponse tient en grande partie dans sa stratégie de rareté savamment orchestrée. Alors que d’autres marques de luxe multiplient les collections, Hermès maintient une croissance de production limitée à 6-7% par an. Cette politique de rareté contribue à maintenir le désir et l’exclusivité de la marque, notamment pour ses emblématiques sacs Birkin dont les prix dépassent les 10 000 dollars.
Cette stratégie porte ses fruits sur tous les continents. Les Amériques mènent la danse avec une croissance exceptionnelle de 21,4%, suivies de près par le Japon à 20%. Même l’Asie hors Japon, malgré le ralentissement chinois qui affecte durement le secteur, maintient une croissance respectable de 10%.
La confiance des investisseurs ne s’y trompe pas : l’action Hermès s’est envolée de 4,5% après l’annonce de ces résultats, portant la valorisation du groupe à près de 297 milliards d’euros. Une performance qui rapproche dangereusement Hermès de LVMH, le numéro un mondial du luxe.
Face aux incertitudes économiques et géopolitiques, Hermès garde le cap et n’hésite pas à prendre des mesures pour préserver ses marges. Une augmentation des prix de 6-7% est prévue pour 2025, et le groupe se dit prêt à répercuter d’éventuelles taxes américaines sur ses prix si nécessaire.
Cette résilience exceptionnelle démontre la force du modèle Hermès, basé sur l’excellence artisanale et une rareté maîtrisée. Alors que le secteur du luxe navigue en eaux troubles, Hermès continue de tracer sa route, fidèle à ses valeurs de qualité et de créativité qui font sa réputation depuis près de deux siècles.
Le message d’Axel Dumas, président exécutif du groupe, est clair : malgré un environnement plus incertain, Hermès reste attaché à ses fondamentaux. Une stratégie qui semble plus que jamais payante dans un marché du luxe en pleine mutation.
